『bis』休刊で『JJ』に転機！「モテ」から「愛される」へ

　今年の1月に『JJ bis』から『bis』に誌名を変えた『JJ』の
ハイティーン向けの雑誌『bis』だけど、8月号で残念ながら
休刊のようです。JAMのインタビューなんかも載っており、
そこはかとなく哀愁が漂っておりました。


　その『bis』の休刊が転機になったのか『JJ』にも大きな変化が
訪れたようです。あれほど「モテ」をプッシュしていたのに、

　
モテるは卒業！愛される夏服

　と脱モテ宣言。『bis』というのはギャル色（モテ色）の強い
雑誌だったんだけど、そのギャル要素を切るついでに
『JJ』の持つギャルのイメージも払拭していくのかな？
誌面を見ていてもキラキラしていた『bis』よりではなく、
『JJ』のお姉さん雑誌『Classy.』のような上質で落ち着いた
感じを受けましたし。


　そんなわけで、今回は「愛される」をテーマにした
新生『JJ』についてあれこれ書いていきます。

■「上質志向」と「愛される」

「モテる」っていうのがなんか「広く浅く」って感じで、
あんまり心に響かなくなったのは、「モテる」だけでは
なんかもの足りないってみんなが気がつきはじめたからかな？

　

　と『JJ』に書いてあったんだけどそんなことはありません（笑）
まだまだ世間的にはモテ一色で気がつきだしたのは一部かと。


　そんな事はどうでもよくて、「
ファッションは「上質」志向へ」という新しい消費者の価値観が
登場しているのですが、それとこの「愛される」というのは同じ
流れで登場したのではないかと思うのです。


　ブランド名や価格ではなく「質」で判断するのが上質志向。
「モテ」といった不特定多数ではなく特定の人を想定して
好感を得ようとするのが「愛される」。なんか似ていません？


　現在、女性誌で流行っているキーワードは「モテ」と「セレブ」。
どちらにも言えることは「極めて表面的なものである」ということです。
そのお話は「
セレブの4つの分類と女性誌の話」で。


　この「表面的なもの」に対し「質」を持ってきた『JJ』。
セレブ（ViVi）やモテ（CanCam）勢力に対抗する要素として
「愛される」はベストチョイスではないかな、
と個人的には思いました。


　「モテ」と「セレブ」ブームが過ぎ去った時は再びJJ政権が訪れる
のかもしれませんね。その前にモデルの質を上げるのが急務だと思いますが。


■愛されるファッションとは


・相手に合わせる

彼氏だけじゃない、その日会う人を思って服を選べる女の子。
そんなコは彼のママからも好かれるはずだし、彼の自慢の彼女
でもあるはずです。

　不特定多数ではなく特定の人に向けたTPO別ファッション。
これが愛されるファッションの基本のようです。


・愛される配色

パステル×白のいわゆる「めちゃモテ」スタイルには
もうあきあきしているコが続出です。

　めちゃモテ（CanCam）をピンポイントで攻撃。
打倒CanCam!という意気込みが伝わってきますね（笑）


　で、『JJ』が新しく提案するのは紺×白の配色。


　紺色は心理的にどんな影響を与えるのだろう？と思い
検索にかけてみると「
青・藍色の選択心理」というページを発見。


　このページによると、「あでやか」、「ファッション志向」、
「落ち着き」という要素があるそうです。


　あでやか（美しくて華やか）というのはゴージャス志向の『JJ』に
ぴったりのイメージですし、落ち着き（従順・信頼感）は「愛される」
というキーワードにマッチしています。いい配色を持ってきましたね～。
でも誌面を見ていると単にマリンルックを推したいだけなのか？と
思いましたが。



　以上。『JJ』の新テーマ「愛される」について
思ったことをつらつらと書いてみました。


　とにかく『CanCam』へのライバル心を誌面のあちこちで感じる
んだけど、「LAがBOHOからお嬢さんに変わった！」と
セレブ（ViVi)要素はあるし、先月号から始まったプリ通
（姫路線：Ray）も健在。なくなったのは王者CanCamの
モテという要素くらい。そのうちギャル要素もどんどんなくして
格式を上げていくのでしょうか？


　復権へ向けて新たな一歩を踏み出したJJ8月号。
女性誌ウォッチャーの皆様はぜひ一読してみてください。では。