モンクレールはダウンウェアが老若男女問わず大人気
なのですが、MEN’S EX10月号の特集でその人気の秘密に
迫っています。年表やら代表的モデルの解説等読みごたえ
があったのですが、中でもモンクレールの社長のレモ
・ルッフィーニ氏のへのインタービューが興味深い。
レモ・ルッフィーニ氏曰く、
モンクレールの強みは、主力商品であるダウンジャケットが、
世界的に唯一で絶対的であることなのです。最初にダウンジャケット
を開発したブランドであり、それを52年間の歴史の中で発展
させてきた、輝かしい過去が現在を支えています。
ダウン＝モンクレールという風に、”この商品なら
このブランド”という地位が確立しているブランドは強い。
と、今の人気は過去のおかげであるとおっしゃっています。
リーバイスも同じことが言えますよね。
ジーンズ＝リーバイスという地位が確立しているので、
老若男女、スタイル問わず人気なんでしょうね。
でも
私のとったアンケート結果を見ると、
だいぶんデザイナーズ、セレブ系のジーンズ
（いわゆるプレミアムジーンズ）に押されている模様。
ではモンクレールもデザイナーズ、セレブ系ブランドが
ダウンジャケットを作ったら押されるかというと、
それはないでしょうね。元々プレミアムダウンブランド
ですし、ジュンヤ、ワイズなどデザイナーズ
ブランドとコラボしてますからね～。
モンクレールは今では、クラシック、モード、カジュアル、
ストリート、おばちゃん、ギャル・ギャル男といろんな
人に取り入れられています。よくブランドイメージが
下がらないなぁ～と毎年この時期になると思うのですが、
それも過去の積み重ねがなせるわざなのでしょうか。
過去の積み重ねとキャラの確立はサイトでも重要ですが、
このブログはどんなイメージを持たれているのだろう。
最近はファッションの系統＝Elasticと
いう感じで、mixi、掲示板、サイトなので紹介していただく
事が多いですが、これも過去のおかげですね。
モンクレール並のクオリティーに近づけるよう、
これからも地道に雑誌やネットを日々ウォッチしようと
思います。
コメント
コメント一覧 （9件）
モンクレはキムタクと転売屋のイメージが先行しちゃいます。。。素敵なんですけどね
自分もshortさんに同意する部分がある（笑）。
商品自体本当にすばらしいと思いますが、芸能人と超高額転売のイメージがついちゃってますね。
モンクレール＝ダウンジャケットのスタンダードとは思いません。スポーツウェアブランドも頑張っているし。だれも買えるものじゃないですからね（汗）。
私の友達も今年はﾓﾝｸﾚｰﾙ×ｼﾞｭﾝﾔのダウンを買うと言ってましたぁ。
しょっちゅうmixiで紹介させていただいてます！
モンクレール・・最近の物は質が悪くなったと聞いたのですが、実際はどうなんでしょう？？
モンクレーは代理店が変わって日本での売り方が変わったよね。青タグ時代は猫も杓子もって感じじゃなかったし。
＞shortさん、 武欄堂さんへ
確かに転売のイメージはありますね＾＾；
＞ななこさんへ
僕もほしいなぁ＾＾
＞ゆたさんへ
サンキューです！
＞mikaさんへ
昔のモンクレールを僕は直に見てきたわけでは
ないのでなんとも言えません＾＾；
＞信子さんへ
それはありますね。以前はもっと地味でしたよね＾＾；
ここでモンクレールが安く売ってますよ。
それはありますね。以前はもっと地味でしたよね＾＾；