この1年間で買うことの減った雑誌のトップはファッション誌

Business Media 誠：雑誌の読者離れが顕著に――インターネットの影響で

http://bizmakoto.jp/makoto/articles/0807/07/news098.html


　スナップ（リアル情報）、コレクション（トレンド情報）、
モノ（カタログ的情報）がファッション誌の3大人気
コンテンツだと思いますが、ネット上でスナップサイトが
増えていますし（つい最近も
BRIGITが登場）、コレクション速報とその解説も
スタイルコムやモードプレスで見れますし、カタログ的
情報（ブランドのスペック）はECサイトやWikipediaに
載っています。そうなると、自然とファッション誌を
読まなくなるのでしょうね。

　メンズでは、smart、MEN’S KNUCKLE、HUgE、Free&Easy、
MEN’S EXあたりが最近、勢いを感じる雑誌です。smartには、
トレンドを加味した細かい着こなしのハウツー（○○の
着こなし100とか）が毎号のように載っています。この細かさと
着こなし提案の速さはネットにはありません。MEN’S KNUCKLEには、
面白いキャッチコピーを駆使し、「お兄系」という「スタイル」を提案する
（押し付ける）力強さがあります。ネットには雑誌のように
「スタイル（いわゆる○○系）」を確立する力はまだありません。
情報に対し受動的な人にはMEN’S KNUCKLEのような自信満々の
「スタイルの提案」が心強いのでしょう。HUgEはマニアックな
情報も面白いですが、それ以上に、写真が抜群にカッコイイですね。
このレベルの写真はネットではそうそう見ることができません。


　おじさま方の雑誌では、MEN’S EXとFree&Easyの勢いが
いいのですが、MEN’S EXはカタログ的情報をそのまま流すのではなく、
ランキング形式、定番ブランド、服飾評論家が相対的に語る、
というメタ視点を交えています。これはネットにはまだありません。
Free&Easyはひたすらヴィンテージ情報です。さすがに、
30年以上も前の情報を探すのはネットと言えど大変です。
広大なネットに点在しているヴィンテージ情報を、
線になるまで集めるのは骨が折れます。その点、
Free&Easyでは、貴重な昔のファッションアーカイブが
テーマに沿ってまとめられているので、一気に情報を
手に入れることができるのです。バックナンバーもよく売れている
そうですよ。Safariなんかも上昇の気配にあるようですが、
海外セレブが着用しているブランドやその着こなしに
言及しているサイトは日本にはそれほどありません。
海外だとたくさんありますが、さすがに英語で読むのはつらいです。
日本語で書かれているSafariをおとなしく読んだ方が
手間隙が省けますもんね。


　というわけで、ネットを切り口に思うところを簡単に書いてみましたが、ネット上ではなかなか得れない情報をどれだけ載せているのか。
それが、雑誌の人気に繋がっているのは間違いないと思います。
逆に、ネットで得れる情報しか載っていないような雑誌は、人気がどんどん下がっていくでしょうね。
当たり前ですが。そういう視点で見ると、ストリート雑誌のWARPは要注目。
ファッションだけではなく、カルチャーにも力を入れているので、
トレンドがストリートに寄ってきたら、人気が今よりもっと出ると
思います。回し者ではないですが、面白い雑誌ですよ。