ルイ・ヴィトンの嗜好と所有に関して、比較的よく
調べている調査がある。それは、TBS総合嗜好調査と
いって、東京および阪神地区在住の消費者を対象に
ブランドについて聞いたものである。この調査によると、
過去10年において、ほとんどルイ・ヴィトンは20代
女性の好きなブランドNO.1に選ばれており、回答者の
約30％が好きなブランドと答えていた。ところが、
今年はここ最近で最低の26.7%となっており、なかでも
東京在住の20代女性でルイ・ヴィトンを好きだと答えたのは、19.3％にすぎなかった。ブランド信仰がかなり強い関西では、ルイ・ヴィトンの人気は依然として驚異的に高いようであるが。ブランド・データ・バンクの国内データでも同じような調査結果となっており、調査に参加した20代女性のうち、ルイ・ヴィトンのバッグを所有するのは 15％にすぎなかった。
日本のいわゆる「世間一般の通念」では、およそ40％の
女性が、ルイ・ヴィトンの商品を所有していることに
なっているようだ。繰り返し引用されているFTの架空の数字の半分以下である。実際には、20代女性の30～40％がルイ・ヴィトンの何らかの商品を持っており、バッグの所有率は15～20％ではないかと予想される。この数字でも非常に高い印象だが、94.3％を基準にすると15％はかなり控えめに感じられる。
ルイヴィトンの所有率94.3％という数字があるけど、実際は40％程度ではないのか？というお話。ついでなので、ちょっと前に取り上げた『
セオリー』から、ブランド論で有名な山田登世子氏の話も紹介しておきます。
私が教えている大学の学生100人に「持っているブランドは？」
というアンケートをとったら、なんと90人以上が『ルイ・ヴィトン』の長財布
な、なんだってー！（笑）脳内ソースじゃないの？と思わず疑いたく
なるほどの高い数字とピンポイントに挙げられた長財布ですが、
実際にアンケートを取ったそうなので事実なのでしょう。
clastでは、『CUTiE』や『Zipper』といった、ストリート系を
好む女性は絶対にルイ・ヴィトンを買わないだろう、と
指摘していましたが、人からもらうこともあると思うんですよ。
ほとんどの男性は「ストリート系の女性が好むブランド」なんて
知らないですし、その女性たちの家族もそうだと思いますが
「プレゼントはヴィトンが有名なので、無難にそれでいこう」と
プレゼントをするケースも多いはずです。あと、チャーム、ブレスレット、
キーケース、ストラップとか、こういうちょっとした小物の存在。
鞄や財布ばかり注目されますが、それ以外を持っている女性も多いんですよね。
それを考慮に入れると、9割はないにしても、6割くらいは持っているのでは？
と私は思うのですが、皆さんはどう思われますか？
【関連】
ルイヴィトンの戦略についての本
コメント
コメント一覧 （23件）
富山ですが、9割は持ってると思います。
初めて行ったカフェで、客の女性がみんなヴィトンのバッグ（モノグラムかダミエ）持ってました（笑）
県民性でしょうか・・・？
財布以外も、となると６割はカタイでしょうね
自分の周りでも、品質やデザインの善し悪しはだておいて、「やっぱりヴィトン」という風潮は依然根強いよく…もはや思考停止と言えるレベルでした（笑）
事実、財布に限らずヴィトン所有率は高いけすけど、そんな高率だと数字で示されると気持ち悪いですね。
差別化を図って同一化しちゃっているのか、「とりあえずヴィトン」なのか。
このデータを知った上で、それでもあえてヴィトンを買うような人(男女問わず)とは、お付き合いしたくないなぁ。
20代女性です。
ヴィトンはいかにもという感じが好きではなくて、ひとつも持っていません…。一度母のお財布を借りて使ったことがありますが、あまりの使いにくさに（利き手の関係もあると思いますけれど）1週間ほどで使うのをやめたこともあります(^_^;)。
普段の服装がストリート系であることもあるとは思いますけれどね。そして、プレゼントでそんな高価なものをもらうこともほとんどありません（苦笑）。
いや、でもメジャーだから嫌ってのもどうかと思います
アンチもいるけど売れているという
ローレックスみたいな存在なんでしょうね。
そういう数字を知って、やっぱヴィトンってやだなぁ、他にも絶対にあるはず… と思いつつ男性にとってはあの丈夫で長持ちの魅力にはあらがえません。
ヤレてヘナっとしたときの表情も好きです。
高いけど修理もちゃんとやってくれますしね。
ただ、モノグラムはもう一生買うことはないと思います。
おおお盆だから最近コメント少ないと思ったら内容だけに盛り上がってるｗ僕ももらい物ですが財布をもってますねえ、しかし持ち歩く鞄にも服にもあわないのでほとんど使わないです。
用は誰でもかれでも似合うものではないということ。財布や鞄を持つのに見合うファッションというのがあると思うんです。
内容だけに盛り上がってますねえ。僕ももらい物ですが財布をもってますねえ、しかし持ち歩く鞄にも服にもあわないのでほとんど使わないです。
用は誰でもかれでも似合うものではないということ。財布や鞄を持つのに見合うファッションというのがあると思うんです。
経験論ですが、ヴィトンを毛嫌いする人って大体性格に癖があって付き合いにくかったり、劣等感からなのか、ひねくれてたりしますよね。
ヴィトンを毛嫌いしない人にもひねくれてる人がいる様に見えるのは私だけでしょうか。
これはアンケートに回答した人の属性がわからないと何とも言えないと思います。
例えば、街頭のアンケート調査で「東京在住の30代女性」に絞って聴いたといっても、それが表参道のルイヴィトン前で聴いたのか、八王子のスーパー前で聴いたのかで数字は大きく異なります。
山田登世子氏が教えている「大学の学生」といっても、この人の「ブランド論」みたいな授業を受けている学生であれば、必然的にブランド所有率は高くなるだろうし。
神戸在住ですが、ヴィトン所有率はスゴく高いです。大学にもゴロゴロ。あと目に付くのがエルメスの(名前知らないのですが)布地のバック。
ヴィトンのモノグラムはいかにもって感じが嫌で、形はキレイだけど、ほしいとあまりおもえません。
それにあの大衆化した感じが…まぁハイブランドには変わりないですが。
マーク・ジェイコブスも知らないで買ってると思うと悲しくなりますｗ
私も都内在住の20代ですが、何よりもまず似合わないし、
分不相応であるということから所持していません。
キライではないのですが、縁が無いだけですね。
鞄もモノグラムで財布もモノグラム、みたいな人は
レジのアルバイトをしていたのでたくさん見てきましたが、
とりあえずあのマークが入っていればOK、
みたいになっているのはちょっと悲しいかなぁ。
高級ブランドなのに高校生とかも持ってるしね。
ヴィトンは正直、みんな持ちすぎていて没個性の象徴みたいで嫌だな
ヴィトンは正直、みんな持ちすぎていて没個性の象徴みたいで嫌だな
プレゼントされたバッグしか持ってません。
服に合わないので・・。
ただ、ダミエ・グラフィットのトラベルケースやホワイトハンドルのブリーフケースは素敵だなと思いました。欲しい。
今月のCUTIEの持ち物調査では
財布はヴィトンかミュウミュウ！という
結果になっていましたよ。
頑強さはぴか一だが、あの模様が好きではないな
依然ここの記事であった黒かチャコールのは結構好き
でも、同じ料金を払って職人に作ってもらった方がいいわ
と言うような俺でも一つ持ってたりするのがルイヴィトンｗ
ネクタイだけど
あえてヴィトンを買う理由が…財布ならエルメスやジョン・ロブ、ブリッグスやちょっと下がるけどWHCの方が全然品質がいいし、バッグもブリッグスやダニエルandボブで十分なような…
コレクションもいまいちだし笑
まあスノッブや田舎もの御用達ブランドのイメージが日本だと強いかな
街なかで見かける、ヴィトンの何パーセントが本物なんだろう？と思う。
直営店で買わない人、海外土産の小物、本人が気づかないだけでコピー商品だったりするんじゃないか？？
大学構内でのヴィトンバッグ所有率はかなり高いです。それが本物かどうかはわかりませんが（笑）
ヴィトン嫌いの女友達曰く「高校生でも持ってる子が多いし、安っぽく感じる。」だそうです。
私からすれば十分高級品なんですがねぇ。