ニューバランスブームの裏にマーケティングあり

｢3万2000円スニーカーが秒速完売！｣の裏側 | 企業戦略 | 東洋経済オンライン | 新世代リーダーのためのビジネスサイト

“スニーカーのロールスロイス”とも称される、「M1300」。
機能、品質の高さが人気の理由の一つであることに間違いない。
＜中略＞もともとファンだった男性が家庭を持ち、奥さんや子供にも履かせるようになり、
最近ではニューバランスのスニーカーがファッションアイテムの一つとして女性からも人気になってきたことが、
その戦略の背景にある。パパが一人で熱狂する、男性の薀蓄（うんちく）文脈で語られるスニーカーから、
ファミリーでも楽しめる、ファッションとしても楽しめるスニーカーへ…。
今回の「M1300」発売の背後には、そんな戦略があった。

　一部のファンが熱狂している裏側でマーケターがいろいろと
仕掛けているということが元記事には書かれております。


　皆さんはNBに限らずファッション界にはロールスロイスが他にもあるのをご存知でしょうか。
サンダル界のロールスロイス「ユッタニューマン」、
ニット界のロールスロイス「ジョンスメドレー」、下着界のロールスロイス「ヅィメリー」、
ザック界のロールスロイス「グレゴリー」、帽子界のロールスロイス「ヴィゲーンズ」、
ぱっと思い浮かんだだけでこれだけありどれも薀蓄の宝庫です。
この中から第2のニューバランスは出てくるのでしょうか。
マーケティング次第なのでしょうね。