2007年の女性誌のトレンド予想

　2006年はセクシー・セレブ系（くぅちゃん系）
VSモテ・カワイイ系（エビちゃん系）というのが
女性誌の大まかな構図だったと思うのですが、
夏に
『JJ』が愛され革命を起こし、
12月にギャル雑誌が
モテルネッサンスを宣言。
2007年は大きく構図が変わってきそうです。


　あ、今回の女性誌のお話は109、CanCam界隈の
リアルクローズ中心のお話（大きく括るとギャル）。
モードやカジュアルは省いております。


　で、図を簡単に作成してみました。





　同性ウケ（かっこいい）、異性ウケ（かわいい）、セクシー（エロ）、
お嬢様（コンサバ）と言い換え可能。以下、解説。

■大人のギャル系（アラサー）


　図では左上。キーワードはセレブ、大人のギャル、
セクシー、カッコイイ（憧れられる）。アラサーと
いうのはアラウンドサーティーの略でコギャル世代です。
大人になってもギャルっぽいファッションを楽しみたい
女性が多いのか、この市場は好調だそう。
代表的な雑誌は『GISELe』や『GLAMOROUS』。
アラサーではないけど『ViVi』も入るかなと。
モード雑誌の『ELLE JAPON』や『GINZA』等を
併読する人も多く、オシャレレベルは高い模様。


　なお、コギャルのカリスマだった押切もえさんが
『AneCan』でセクシー路線にもチャレンジしたいと
言っていたので、2007年はさらにアラサー界隈が
ヒートアップするカモ。とりあえず
影響力の強い『AneCan』のポジショニングと
押切もえさんからは目が離せません。


■ギャル系


　倖田來未さん系と言えばわかりやすいでしょうか。
エロ○○系ファッションが基本で、異性ウケより
同性ウケ（憧れられる）重視だったのですが、
何の前触れもなく12月に突然モテ化。
エロ、セレブよりモテやカワイイといった
キーワードが目立つように。


　なぜ今頃モテに路線変更なのか。頭の中は疑問でいっぱいです。
エロカワイイが流行語大賞にランクインしたので、
エロさそのままにカワイイ（モテ）にも力を入れだした
のか。それともアラサーの勢力が強くなり居心地が
悪くなってきたところ、図の左下のスペースが空いていた
ので、スッポリはまってみたとか。もしくは
「カワイイ（≒モテ）」というのは世界も注目する
日本独自の概念。エビちゃん系ファッションと力を合わせ、
東京・渋谷ガールズコレクションで世界に「カワイイ」を
アピールし、未だ外国人に根強いヤマンバ（コギャル）
のイメージを払拭しようとしているのでしょうか。
3つほど理由を考えてみましたが、私にはさっぱり検討がつきません。


　とりあえず、ギャルがモテ、カワイイ、姫というような
概念に近づいているのは確か。2007年は「モテ（カワイイ）」
を「姫」と言い換えて、「姫エロ」というキャッチコピーが
生まれそうな予感がします。


【関連】
2007年はギャルがモテ化！モテルネッサンス！


■大人のモテ系（愛され系）


　モテを卒業した女性のたどり着いた先がこの愛され系。
モテ系同様男性の視線はかなり意識していますが、
甘さ（かわいさ）控えめで大人っぽいファッションに
なっています。この愛され系、実は『AneCan』市場と
被っているのですが、『AneCan』の大ヒットにより
この市場も注目を集めています。


　右上のゾーンは愛され系が市民権を得て『JJ』復権なるか？
というのが見所。
『JJ』は毎月、王者『CanCam』に噛み付いているのですが、
それが功を奏すのか。それともかませ犬で終わってしまい、
進化しためちゃモテ（モテを卒業しきれていない）
『AneCan』に潰されてしまうのか。
『JJ』勝利の鍵は、ファッション・ライフスタイルの
「大人化」の流れと『JJ』の強みである「お嬢様」が
握っていると私は考えています。


　2005年～2006年は女性誌がネット（2ch界隈）から
ネタを引っ張ってきた事例が目立ちました。
今思えば、『JJ』が「ｷﾀ━━━━(ﾟ∀ﾟ)━━━━!!」を
取り上げたのが全ての始まり。ツンデレがこれだけ
ブレイクしたのなら、来年も引き続きその傾向が
続くでしょう。そして「大人化（≒カッコイイ化）」、
「お嬢様」、「ツンデレ」ときたら、
次は「凛デレ」を取り上げるんじゃないのかなと。
2007年は、「品があって凛とした態度（カッコイイ）の
お嬢様がデレると愛されるんです！凛デレ時代の幕開けです！」
という感じで煽り、起死回生を図るとみた！


【関連】
女性誌は「愛される」の時代へ突入か？どうなる「モテ」



■モテ系（エビちゃん系）


　これだけ流行れば今更説明するまでもないですね。
このモテ系（エビちゃん系）ですが、2007年は空中分解
するのではないか、と私は勝手に予想しています。


＜理由その1＞来期はボディコンがくる


　ボディーコンシャスというのは体のラインがクッキリと
出るセクシーさが特徴。清楚なお嬢様系のファッション
とは対極の服装なので、両立は厳しいでしょう。
トレンドの影響力は強いので、多くのエビちゃん系が
セクシー路線に流れていくのでは。


【関連】
ミニスカとボディコンのお話


＜理由その2＞モテ系が分裂し多様化する


　男性を単にひっかけたいのか。それとも愛されたい（大事にされたい）のか。
そろそろ「モテ」について深く考える女性が増えてきても不思議では
ない頃合です。ひっかけたいだけの女性は図の左下に流れて
いくんじゃないかな。エロとモテ（カワイイ）は釣りには
最高のツールなので。一方、モテブームでエビちゃん系の
必死さに嫌気をさしている男性が多い、ということを肌で
感じた女性は、モテを卒業し右上のポジションに
たどり着くと思います。


　今は「モテ」といえばエビちゃん系（カワイイ＋お嬢様）
で統一されていますが、今後、各女性誌や系統によっていろんな解釈
の「モテ」が出てくる、モテ戦国時代に突入するでしょう。
すでにその前兆は現れており、『egg』ではモテを
渋谷的に解釈した「シブモテ」というのを提案しています。


＜理由その3＞モテの権化はマネキンだった

時代は“マネキン”を求めていた！？


タレントは個性が命。04年には若手お笑いタレント
ブームが再燃し、05年には「強さ」を持ったスポーツ
美女がテレビを圧巻した。だがその反動か、06年には
「内面の個性を主張しない、ある意味、マネキン的な
存在が求められた」そこにすんなりはまったのが
エビちゃんだった。「日経トレンディより」

　この『日経トレンディ』の分析は的を射ていると思います。



Yahoo!知恵袋 – エビちゃんが大好きだったんですけど・・・最近急に飽きてきました。

やっぱり、ドラマに出たのが仇だったような気がします。
一人完全に浮いていたし、オーラが全く感じられなかったです。
先日F1とファッションショーも見ましたが見れば見るほど、アレレ？という感じ… でもシャッターがおりる一瞬一瞬で自分を表現出来る能力がとても高い方なのだと思います。残念な事にそれが繋がって動画になってしまうと全く目立たなくなってしまうのでしょう。
買ったものは仕方ないので、マネじゃなく自分流に着こなされることを応援致します。

今までは、雑誌の中だけで、動かない姿だけだったのが、
女優としての活躍やしゃべる仕事が増えたために、
慣れを起こして、それが飽きに達したのでしょう！
有名人もなかなか難しいですね！

　マネキンという認識だからこそ、
テレビで個性や存在感を見せてしまうと皆さん
違和感を感じるのでしょうね。そしてモデルだけ
していればよかったのに、と辛辣な意見を放つのです。
エビちゃんに求められているのは自己投影のできる
着せ替え人形役。迷えるモテ人を導く指導者役では
ありません。そう考えると、今のモテ帝国は
アナーキーみたいなものです。中心にいるのが
存在感のないマネキンではどうしようもないでしょう。


　というわけで、エビちゃんもトレンドとして消費され
尽くした感じもしますし、これだけマス化すると後は
廃れる一方かなと。皆さんはどう思われますか？


■2007年の予想


　2006年はセクシー・セレブ系VSモテ・カワイイ系という、
いわば、外国産VS国産という感じでしたが、
2007年は図のもう1つの対極の関係にある
エロ・モテ（小悪魔）系VS愛され系、という
恋愛観対決の構図になるかもしれません。
『CanCam』もエロ・モテ（小悪魔）キャラのマキちゃんが
活躍の場を広げるでしょう。そして年齢的にモテから
愛され系にシフトしつつあるエビちゃんと世代交代を
かけてこちらも対決ですね。