玩具メーカー、アパレル事業への進出を加速

Sankei Web　経済　おもちゃとアパレル合体　玩具メーカーが服飾に切り込み

玩具メーカーが、衣料品店の新規出店や企業買収など
によってアパレル事業への進出を加速させている。
背景には少子化の逆風を受け、新たな事業領域の開拓が
求められる業界事情がある。おもちゃ企業の武器は、
練り上げてきた「遊び」をめぐる商売のノウハウ。
自社のキャラクターを巧みに応用するなどして、
子供服ばかりか２０～３０歳代をターゲットにした
服飾店も展開、競争の激しいアパレル業界に切り込も
うとしている。

　この20～30歳代のターゲットは「コドナ」というそうで、
子供の心を持った大人という意味の造語。
キャラクターものは魅力的ですし、
大人には必殺の「大人買い」という衝動買いがあるので、
ターゲットとしては面白いかもしれません。


　おそらく各メーカーのアパレル事業への進出が加速しているのは
「オシャレ魔女　ラブandベリー」の大ヒット（年内に100店に拡大）の影響でしょうね。ラブandベリーは所詮ゲームのキャラクターものと
思いきや、中国の繊維工場に取材に行き、それを元に
次のシーズンの流行を予想してデザインの企画をしている
そうです。オシャレを点数化するのも画期的でしたが、
アパレルとしても魅力的だったので、売り切れ続出という
結果に繋がったのかなと。