『WWD FOR JAPAN all about2008S/S』はファッション誌特集

・WWD FOR JAPAN all about2008S/S


　「WWDジャパン2008年版雑誌特集　雑誌に未来は
あるのか？完全保存版」と表紙に書いてあります。
WWDのファッション誌特集は毎年7月なのですが、
今年は早いですね。


　内容はいつもとそう変わりませんが、「○○編集長の
考えるポジショニング図」や「人気雑誌のスタイリスト
・モデル・フォトグラファー・ヘアメイク500人」が
ないのです。「○○編集長の考えるポジショニング図」は
「ファッション誌の分類＆解説」記事を作成するのに、
いつも参考にしていたので残念です。その代わり、
「最新女性誌マトリックス2008」というのが載って
いました。思うところがあったので、一部突っ込み。

■「モード＆トレンド＆非モテ」グループ


ヴォーグ、エル、フィガロ、シュプール、ギンザ、ヌメロ、
ハイファッションなどがグルーピングされていますが、
「非モテ」は余計ですよ（笑）モードで十分です。
モードはウケが悪いことは皆知ってます。モードは
アートですから。非モテとわざわざ指摘しなくても。


■赤文字雑誌


CanCam、JJ、ViVi、PINKY、Rayは各々の性格が強く出て
きたので、分けられていました。CanCam、JJ、Rayは
「めちゃモテ元祖赤文字系」、ViViは「ギャル」、
PINKYは「赤文字予備軍」という位置づけ（ステディと
同じ位置づけ）。ViVi、PINKY、JJは一括りにしても
いいと思うんですけどね。JJはCanCamよりではなく、
今はViViよりですし。


■ギャル


「ギャル」には、ViVi、エスカワ、ブレンダが
グルーピングされていて、カワイイ、ポップティーン、
エッグなどは「ギャル進化系」として括られていました。
これは逆では？ViViとかが「ギャル進化系」でカワイイ
とかが「ギャル」のような。あとは、スウィートが
「大人ギャル（アラサー）」に入っていました。
スウィートというのは、ストリート系かギャル系かで
見解が割れる雑誌だと思うので、ズバッとギャルに
入れられていたのが、興味深いですね。スウィートの
位置づけについては後日また言及します。
余談ですが、小悪魔アゲハはギャルではなく、
「キャバ」という独立勢力でした。


　ちなみに、「男性誌マトリックス2008」は載って
いません。非常に残念です。女性誌マトリックス
はよく見かけますが。男性誌マトリックスってあまり
見ませんよね。マトリックス以外だと、雑誌編集長や
関係者のインタビューが興味深いのですが、この
雑誌特集の最大の見所は「出版社発のウェブマガジンの
現在」でしょう。月間PV数、広告掲載料金、会員数と
いう気になる数値が具体的に書いてあります。
インタビュー内容も面白くて、特に「CanCam.TV」の
大西CanCam・AneCanチーフプロデューサーの
「ページビューよりもページバリュー」というお話が
印象に残っています。


　WWDのファッション誌特集は人気で、いつも品薄になります。
ファッション誌好きは売り切れる前にゲットしておきましょう。
私は今からじっくり読み込もうと思います。