雑誌の創刊号とともに社会を読み解く『創刊の社会史』

創刊の社会史 (ちくま新書) 難波 功士 筑摩書房 2009-01 売り上げランキング : 41677 Amazonで詳しく見る by G-Tools

　本書『創刊の社会史
』は雑誌の創刊号を読み解きながら、70年代以降の若者文化をたどる一冊。
著者は関西学院大学教授の難波功士氏。前著『族の系譜学―ユース・サブカルチャーズの戦後史』を雑誌の創刊号に絞り、内容を新書サイズにまとめ論じた、前著の入門書という感じでしょうか。


　登場する雑誌は、anan、nonno、JJ、POPEYE、MEN’S NON-NO、egg、小悪魔ageha、Hana★chu、MEN’S-KNUCKLE、BOONなど。本書にのっとり、創刊号とファッションの流れをごくごく簡単にまとめてみます。

・1970年、平凡出版（現マガジンハウス）から平凡パンチの女性版であるananが創刊する。フランスのエルと提携したファッション誌。タイアップ、占いページ、「かわいい」にこだわった誌面など、今の女性誌の原型を作る。


・71年6月、ananの対抗誌として集英社からnonnoが創刊され、アンノン族ブームが起きる。nonnoはananの尖りっぷりについていけない人の受け皿的雑誌であった。nonnoの優しさ（初心者向け）はこの頃から。


・75年6月、光文社からJJが創刊される。ニュートラ・ハマトラブーム（≒お嬢様ファッション・コンサバ系）を巻き起こす。実は、すでにananが74年頃から神戸嬢のファッションを取り上げていたが、「ニュートラ＝JJ」として浸透していく。それに伴いananはニュートラ一辺倒をやめ、80年代に入ると「ニュートラ（モテ志向）のJJ VS ドメブラ（ファッション志向）のanan」という構図になっていく。


・80年代に、ニュートラの流れから、女子大生ブームが起こる。JJの類似誌として、82年1月号にCanCam、83年7月にViVi、ちょっと遅れて、88年7月号にRayが創刊。赤文字系カルテットの完成である。



・一方、メンズはというと、76年の夏にPOPEYEが創刊。MEN’S CLUBのような教条主義の堅苦しいアイビー（トラッド）ではなく、もっとカジュアルなプレッピーやLAカジュアル（西海岸のカルチャー）を日本に持ち込む。硬派ではなく軽佻浮薄のノリである。スニーカーブームやサーファー系（LAカジュアル）の原点はここにある。もっというと、POPEYEの前身Made in USA catalogにまで遡ることができる。


・79年7月、POPEYEの対抗誌としてHot-Dog PRESSが創刊。再びアイビーを仕掛ける。第3次アイビーブームが巻き起こるが、それがレディースにも飛び火し、流行として消費されすぐにブームは終焉を迎えることに。


・ここで女性誌出世魚にも触れておこう。77年3月、ananの受け皿的雑誌（卒業後の雑誌）としてクロワッサンが創刊。この年、集英社からMORE（nonnoの受け皿）も創刊。女性誌出世魚の先駆けである。ちなみに、女性誌出世魚の中でも有名なのは光文社だろう。JJ→CLASSY.(84年）→VERY（95年）→STORY（02年）のギラギラ路線はあまりにも眩しい。他にも、CanCam→AneCan→oggi→Domani→Preciousの小学館出世魚、nonno→MORE→BAILA→LEE、marisol→eclatの集英社出世魚もある。


・で、80年代の女性誌に話を戻すと、ニュートラと別の流れとして、POPEYEの女性誌版（ガールフレンド誌）Oliveが82年に創刊される。西海岸文化（アメカジ）をレディースに持ちこんだり、ガーリーという分野を開拓したり、フレンチカジュアルの礎を作ったりしながら、「オリーブ少女（リセエンヌ志向）」として一世を風靡する。Olive以降、カレ誌・カノジョ誌が多数登場したり、女性誌からサブカル色を強めた雑誌が登場したり、ガーリー分野を開拓したことにより、少女の世界が細分化（ティーンズ誌が賑わっていく）していくことに。


・POPEYEの全盛期が終わりつつある86年、MEN’S NON-NOがnonnoのカレ誌として登場。創刊号は30万部を完売しDCブームを巻き起こす。実は、80年代前半からDC系（デザイナー＆キャラクター系）の新しいメンズブランドが次々と誕生し、すでに土壌はできあがっていたのだが。ちなみに、類似誌FINEBOYSはMEN’S NON-NOの一ヵ月前に創刊している。この年、男性ファッション誌が次々と創刊したことにより（BOONも創刊している）、朝日新聞は男性のアンノン族化を「新・アンノン族化」として
取り上げ憂えている。この時代、まだまだ、男性がオシャレなんて、という価値観であった。この後、渋カジブームが訪れ、ストリートファッションの90年代に突入。


・88年宝島社からCUTiEが創刊される。その後も、smart（95年）、spring（96年）、sweet（99年）、mini（00年）、in Red（03年）と順調に勢力を拡大。世に言う、宝島社＆裏原無双である。宝島社が打ち出す「サブカル×ファッション」は大ブレークし、CUTiEの類似誌SEDAが91年、BOONのカノジョ誌Zipperが93年、SMARTの類似誌GET ON!、COOL TRANSが共に95年、street jackが97年に創刊している。2000年に入り、ストリートファッションに限りが見えてくるが、2002年にJILLEとP.Sが、翌年にはSOUPも創刊されている。


・90年代はストリートファッションが全盛だったが、もう一つ忘れてはいけないのがギャルである。バブル崩壊でボディコン（≒女子大生ブーム）が衰退しつつある中、女子高生がそれに代わるように、元気にセクシーになっていったのである。ギャル誌といえば、egg（95年創刊）、Cawaii!!（96年創刊）、Popteen（80年創刊）の3誌が有名だろうか。この3誌は対抗誌という次元を超えた仲の悪さで、コギャル三国志をやっていたくらいなのだが、この3誌が中心となってギャル文化を広めていった。ギャル雑誌は90年代に多数創刊されたが、その源流は80年に創刊されたPopteenだろう。POPEYEが広めた西海岸ブーム（LAカジュアル）に、ヤンキー要素とセックス記事を盛り込み人気を博した雑誌である。
83年に少女誌の性表現の過激さを非難され、90年代までティーン女子の総合誌をやっていたのだが、版元が現在の角川春樹事務所になった頃（94年）には、すっかりギャル路線になっていたようである。



・ギャルブーム（コギャルブーム）は96年に全盛を迎え、黒ギャルは徐々に衰退していくのだが、2000年に入ると、今度はお姉ギャル誌が登場し、戦いの場を90年代にギャルの洗礼を受けた「アラサー（アラウンドサーティー）」に移していく。Scawaii!!（00年）、BLENDA（03年）、
GLITTER（04年）、GLAMOROUS（05年）、GISELe(05年）と次々と創刊され、多数のギャルの目線を上に持って行った。2006年には白ギャルを究極にまで高めた雑誌、小悪魔agehaが創刊。ギャルと親和性の高いキャバクラ嬢に目をつけ、新たにキャバ系という分野も開拓した。



・ギャルの主戦場が上にいくと、盛りあがってくるのがその下のローティーン誌。その先駆けが、高校生向けのLemonから生まれた「女の子が最初に手にする女性誌」というキャッチフレーズのピチレモンである。ピチレモンは、95年にLemonが休刊してからファッション誌としての色合いが強くなっていく。その後、97年にnicola、01年にラブベリー、
03年にHana★Chuが創刊され、ローティーンのオシャレも過熱していく。この分野も飽和しつつあるので、今後はさらに低年齢向けの雑誌が登場し、ファッションの若年化は進むのかもしれない。



　かなり端折りましたが、他にもギャル男文化（盛王GUYとか）やアウトロー誌にも著者は言及しています。それでも、Hanako族、カラス族（≒モード系）、渋カジ、ちょいワル、ヴィンテージ好きオヤジ（フリー＆イージー系）、はごっそり抜けていますし、POPEYE以外の男性誌はあまり大きく取り上げられていないので、女性誌に興味がないと、ただの資料の列挙なのでつまらないかもしれません。ただ、私がまとめたような話に興味がある人には、たまらない一冊だと思いますよ。当たり前ですが、本書にはもっと詳しいことが書いてありますし、雑誌の数も私が取り上げた倍以上出てきます。参考文献のページを見てもわかるのですが、とにかく大量の資料が登場するので、雑誌のコピーや発行部数などに興味がある人には特におすすめです（参考文献の数が3桁です）。他にも、「CLASSY.にピリオドがつくようになったのは85年1月号から」「女の子と女性の間がジッパー（Zipper）」「Scawaii!!のSはSUPER、SEXY、SPECIAL、卒ギャル（ガングロからの卒業）のS」「nonnoの最高発行部数は147万部（94年）。あのCanCamの全盛期の2倍」「最厚創刊号はPINKYの3.3㎝、最重量はAneCanの2190g」など、話を脱線し、うんちくを語り始めるのも面白いです。さすが、創刊号マニアと著者自ら述べるだけあり、マニアックな話も多いのですが、雑誌好きなら著者にシンパシーを感じると思うので、是非、読んでみてください。読み始めたら止まらないと思います。