下流社会第3章『シンプル族の反乱』

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　本書『シンプル族の反乱
』は『下流社会』でおなじみの三浦展氏の近著で、内容としては、下流社会第3章という感じでしょうか。『下流社会第2章』では、男性の下流化にある背景を掘り下げながら、「オシャレ好きの男性は下流（SMART男）」と述べ、そのライフスタイルの特徴として、消費生活が地味、テレビよりネット、中古家具が好き、インドア派、カフェが好き、グルメ、出世にはあまり関心がない、好きな街は下北沢、自己実現志向などを挙げていましたが、本書ではそういう価値観を「シンプル族」と命名し、話題のキーワード（自動車離れ、百貨店の苦戦、ユニクロと無印良品、農業回帰など）との関連性を論じています。

＜目次＞


第1章　シンプル族とは何か？


第2章　シンプル族のライフスタイルと価値観


第3章　シンプル族の衣食住遊


結　シンプル族が作る社会

　新しい価値観「シンプル族」が台頭してきているそうですが、
「下流」というネガティブな書き方ではなく、「シンプル」「カルチュラル・クリエイティブス（≒ロハス）」「ボボス」とポジティブに書いているのが本書の特徴でしょうか。

シンプル族の志向性


1 エコ志向


2 ナチュラル志向


3 レトロ志向・和志向


4 オムニボア（文化的な雑食）志向


5 ソーシャル・キャピタル（人間関係が豊か）志向

　ファッションで置き換えると、エコ、ナチュラル、古着、ミックス（ちゃんぽん）、ということで、大枠では、SOUP.、spring、Zipperあたりのカジュアル系のクラスターですね。ピンポイントでいくと、「エコ・ナチュラル系（クーネル、ナチュリラ、リンネル）」と「森ガール」です。昨年は『女はなぜキャバクラ嬢になりたいのか? 』で姫ギャルを取り上げていましたが、どうやら、今年はエコ・ナチュラル系を調査したようです。


・若い女性が選ぶ商品のイメージは「長く使っても飽きない」と「シンプル」が6割以上


・インドア派なのにファッションはアウトドアを好む


・勉強好きな女子ほど日本（和物・和柄）が好き


・若い世代では上流でもユニクロが好き


・シンプル族に近いのはロハス系で、その対極にあるのがヤンキー系の
CanCam


皆さんが気になりそうな点をいくつか挙げてみました。いつものことながら、先に結論ありき、という印象が拭えないのと、「シンプル族」という括りが大きすぎて、部分部分でおかしな点も多いのですが、資料も豊富ですし（独自調査）、興味のある方は読んでみてください。
ちなみに、男性の「シンプル族」についての言及はありませんでした。
『下流社会第2章』のSMART男と被っている点も多いと思うのですが、男性のシンプル族と女性のシンプル族とでは、また違うのでしょうか。