モテブランド予想2011S/S

　当たるも八卦当たらぬも八卦。今回は毎期恒例のモテブランド予想です。もはや、無理やりモテに関連付けて、トレンド的に私が気になるブランドを挙げるというコーナーになっていますが、一応、知名度、トレンド、着こなしやすさの3点からモテブランドを選んでいるつもり。セレクトショップオリジナルや鉄板ブランドだけ挙げても面白くないので、モード、ドメブラ、ファストファッション、その他、と、バラエティに富んだラインナップになるよう、バランスを心がけております。予定よりアップがかなり遅れましたが、いつも通り競馬風に予想してみましたので、参考程度にどうぞ。

枠番	予想	ブランド名	お値段	寸評
1		agne`s b	並	フレンチカジュアルの定番だが丸井系っぽさも・・・
2		Kitsune’	高	音楽レーベルとしても注目を集めるクリエーター集団
3		Gap	安	豊富なチノパンの種類
4	○	SCYE	高	10年前からBegin君御用達の定番さ
5	▲	THE NORTH FACE	並	レディスに特化したSHOPがオープン
6		JUNYA WATANABE MAN	時々鬼	オーセンティックブームはわしが育てた
7		Dr.Martens	安	エイトホールだけがマーチンではない
8		THOM BROWNE	高	レディスをスタート。海外では『TAKE IVY』もブーム。乗るしかない、このビッグウェーブに！
9	▲	Tricker’s	高	昨シーズンから「カントリーライン」が注目を集める
10	△	DRIES VAN NOTEN	高	ここ数シーズンずっと俺のターン状態
11	△	beautiful people	高	プレッピーに定評のあるBP
12		FACTOTUM	並	レディスが本格スタートだろうね
13		PRADA	鬼	ただのデニムスタイルには興味ありませんという気概を見せる
14		White Mountaineering	高	アウトドアウェアではなくあくまでファッションという姿勢
15		無印良品	安	フレンチカジュアルは十八番だが縮小されていくメンズ売り場ェ・・・
16		YAECA	並	アウトドアライン「ERGONOMIC」も注目
17	◎	RUGBY	安	OJIスタイルをやるならここ
18	×	Lee	安	コラボ＆別注多し。変わり身注意

※印の意味


◎…本命の意味の印。最もモテる可能性が高い。

○…対抗の意味の印。2番手。

▲…3番手の意味の印。本命を負かしうる力を持つと思われる。

△…4番手、穴の意味の印。展開によっては勝つ可能性アリ。

×…注意の意味の印。大穴の意。本命に勝つ事はあまり期待できない。


※値段の目安


安…バリューを感じるプライス

並…あくまでファッション好きにとっての普通

高…ファッション好きでも高いと感じるレベル

鬼…買うのに「確固たる覚悟」か「かなりの勢い」が必要なレベル


　ファストファッションがやや後退し次に見えてきた流れが「定番（オーセンティック）」。
ファッション誌はロングセラー、定番、傑作品とあの手この手で定番品を列挙し、
セレクトショップに置いてあるブランドはどこも似たり寄ったりで、
定番ブランドに別注やコラボを連発。全体的にスタイルが画一化されてきているので、
いかに一定の枠の範囲で人と差をつけるのか。スーツの着こなしに通じるものがありますけど、
今期はそういう細かい視点が必要なのかもしれません。


　トレンド的にはここ数シーズン大きな変化はなく、今期もプレッピーとアウトドアスタイルが主流でしょう。
年代的にはレディスは70年代、メンズはレディスから1シーズン遅れて90年代、
そしてここ数シーズントレンドの中心だった80年代をおさえておけば良いかと思います。
70～90年代だと範囲が広いのでとりあえず70年代を把握しておけばOKです。
キーワードを列挙しますと、ヒッピー、マリン、ミリタリー、ヘビーデューティー、
パンク、サファリ、サーファー、ビッグルック、ジーンズのファッション化などなど。
70年代だけでもまぁいろいろありますよねぇ（笑）

■マリンとフレンチカジュアル


　今期のトレンドで真っ先におさえるべきなのがマリンです。
毎年のようにマリンがきておりますが、今期のトレンドカラーがブルーなのと、
注目されている年代が70年代なので、マリンは今期も鉄板のトレンドです。
ファッション誌を読んでもショップに行ってもボーダープッシュが目立ち、
Vホス系（≒お兄系・ギャル男）に「Vパイレーツ（V系＋海賊）」という新スタイルが
登場するなどマリンテイストの裾野が広がってきております。


　デッキジャケット、ヨットパーカ、デッキシューズ、シャンブレーシャツ、
マリンパンツ、ボーダーカットソー（バスクシャツ）あたりがマリンルックの定番。
特にボーダーカットソーは是非とも欲しいアイテムです。
ブランドはセントジェームス、オーチバル、ルミノア、アルモーリュクス、グラソンが定番。
セレクトショップではフィデリティもよく見ますよね。全部同じに見えても
サイズ感が違いまして、例えば、バスクシャツの代名詞セントジェームスは万人向けのゆったりめなので、
ブランド名ではなくサイズ感で選べばいいと思います。安くすませたいのなら
無印良品のボーダーカットソーが定番ですね。「サイズ良品」と日本人の
体型に合うようサイズを見直したようなので、定番ブランドより体に
合うかもしれませんよ。


　毎年のことながらこのマリンルックとセットで注目されるのがフレンチカジュアルでして、
それをベースにしているブランドはほとんどボーダーを展開していますので、
モテブランドリストに入れております。王道ならアニエスベー、
カジュアルならA.P.C、モード寄りならキツネ、バリュー感にこだわるなら
無印良品が良いでしょう。アメリカ的なものをヨーロッパ風に上品に解釈するのが
フレンチカジュアル(フレンチアイビー）と言われているので、
当然、紺ブレやチノパンなどのプレッピー（アメトラ）、
女性誌のトレンドだとOJIスタイルとも相性が良いですよ。
紺ブレ、ボーダーカットソー、チノパン、デッキシューズの
組み合わせを今年もよく見ることになるでしょう。


■OJIファッションとメンズライク


　昨シーズンから女性誌のトレンドになっているのが「OJIガール」。
オジパン、オジシューズ、オジ風メガネ、オジ系ジャケットなどオジアイテムを
取り入れるスタイルです。このOJIブームは原宿のサロン系にも飛び火したのですが、
要はプレッピー（アメトラ）を軸に英国カントリースタイルを足したスタイルが
OJIファッションだと思います。これはラルフローレンの世界観に近いので、
ラルフローレンを若々しくしたRUGBYに◎を打ちました。RUGBYはマリンアイテムも
多く展開していますので、プレッピー路線はここでほとんど揃います。


　OJIアイテムで特に欲しいのがチノパンとフルブローグの革靴。
レディスでキラーアイテムになっているので、是非ファッションに組み込んでおきたいところ。チノパンはどこでも展開しているのでお好きなブランドで買えばいいですが、チノパンの種類はGapが豊富です。銀座にフラッグシップもオープンしましたし、お探しの方は覗いてみては。革靴の方はマーチンが女性誌では推されております。買うならエイトホールではなく短靴を。ブローギングが施されている靴ならなお良し。
マーチン以外だと、トリッカーズが憧れシューズとして女性誌でも紹介されております。
コラボも多く昨シーズンから注目を集めておりますので、
男性のファッションを足元からチェックする、そんな女性にもトリッカーズなら
ウケが良いのではないでしょうか。


　このプレッピーを軸としたOJIファッションをボーイッシュと表現している女性誌もあり、
アウトドアファッションとMIXしたスタイルも提案しておりますが、
メンズライクなアイテムとして女性誌ではボーイフレンドジーンズ（ちょっと太め）も
よく使われておりますので、加工が強めな骨太ジーンズも今期は面白いアイテムです。
人気や知名度的にAGがその条件にぴったり当てはまりそうですが、
個人的にはジーンズの定番Leeが面白いと思います。70年代はジーンズの
ファッション化が進んだ年代だからなのか、今期はジーンズを推している
ショップやブランド（プラダはデニムオンデニムを提案）も目立ちますが、
セレクトショップが別注という形でトレンドを吹き込んだLeeなら
大きく外すことはないと思いますし、コラボや別注から人気に火が付いた
ディッキーズのような前例もありますので、変わり身を期待して大穴の×印をつけておきました。



■注目を集める東京メンズブランド


　プレッピー、アウトドア、ワーク、ミリタリー。ここ数シーズンのレディスのトレンドであり、
そこで使われているアイテムの多くはメンズウェアから派生したものです。
その流れからファッション感度の高い女性はメンズウェアならではの高いデザイン性を求め
「男性デザイナー目線で提案する女性のためのメンズウエア」というニーズが生まれたようです。
WWD1606号では相次いでレディスラインを立ち上げる東京メンズブランド事情を特集しており、
大手セレクトショップで取り扱われるという、ポーラーホワイトマウンテニアリング、
ファクトタムファム、ジョンローレンスサリバン、マーカを大きく取り上げておりました。
どれもメンズでは高い人気を誇るブランドです。今回はトレンドを考慮し、
アウトドアに強いホワイトマウンテニアリングとデニムに強いファクトタムを
リストに入れておきました。


　他のドメブラだとヤエカ、サイ、Kolorなんかもレディスを展開している
メンズブランドです。特にサイなんて面白いのではないでしょうか。
トラッドをベースにしながらもサイならではのヒネリが人気で蘊蓄力も高め。
10年前から雑誌Beginでは定番のブランドでして、
「サイベーシック」というラインもありますので、
定番やベーシックを志向する方にはぴったりかと思い○印をつけました。
上品なデザインが多いので女性ウケも良いはずです。


　ドメブラなら上記のようなレディスを展開しているブランドや
女性が知っていそうなブランドが狙い目だと思います。
昨年POPEYEやPSがジェンダーレス現象を取り上げていたように、
細身の男性がこれらドメブラのレディスを着たり、PSでやっていたように
カップルや女友達と洋服を貸し借りするのも一興かもしれません。
ビューティフルピープルなんてまさにそういうブランドです。
子供と大人、男性と女性で兼用できるサイズ感がここのウリ。
デザイン的にもプレッピースタイルを得意とするブランドなので、
今期にぴったりですね。


　最後にインポートにも少し言及しておくと、今期一番モテると思われるのはドリス
ヴァンノッテンかなと。ここ数シーズンずっと俺のターン状態で評価が高く、
レディスではトレンドセッターになっております。メンズも今期は
ファッション誌で大きく取り上げられており、ファッショニスタの男性が
こぞってドリスに走っております。ドリスの柄物は一目でドリスとわかりますので、
ファッションに傾倒しているような女性にウケが良いのではないでしょうか。



■おわりに


　今期のキーワードを挙げつつモテブランドを予想してみましたが、
いかがだったでしょうか。効率やコストパフォーマンスを重視するのは
ファストファッションブームと同じです。ただ、安い代わりに
ある程度失敗してもよいファッションから手堅いファッションにシフトしつつあるので、地雷（安物買いの銭失い）で冒険するのは避け、シンプルで上質な定番を狙う。奇をてらわずベーシックにまとめる。それが今期のポイントです。ただ、あまりに冒険しないのもつまらないので、ファッション好きなら気にせず70年代特有の目を引くファッションを楽しめばいいと思います。