モテブランド予想2013S/S

　当たるも八卦当たらぬも八卦。毎期恒例のモテブランド予想の時間が
やってまいりました。もはや、無理やりモテに関連付けて、
トレンド的に私が気になるブランドを挙げるというコーナーになっていますが、
一応、知名度、トレンド、着こなしやすさの3点からモテブランドを選んでいるつもり。
セレクトショップオリジナルや鉄板ブランドだけ挙げても面白くないので、
モード、ドメブラ、ファストファッション、その他、と、バラエティに富んだラインナップになるよう、
バランスを心がけております。 それではいつも通り競馬風に予想してみましたので、
参考程度にどうぞ（ここまで毎期のテンプレ）。

枠番	予想	ブランド名	お値段	寸評
1		AMI Alexandre Mattiussi	高	フランスからの刺客その1。やや渋く大人の男性向け
2		ayame	高	和製ウェイファーラーをストリートで使いたい
3	△	CARVEN	高	フランスからの刺客その2。ややフェミニンで若者向け
4		Cruciani（紐ブレス）	安	大ヒットとなった紐ブレスはG.V.G.V.とのコラボモデルで！
5		GANRYU	高	メディアにショーを大々的に披露したのは今期が初めて。みなぎる自信。あらぶるサルエル。そして伝説へ
6		Gucci	鬼	おまえの次のセリフは「JOJOとコラボ～」 という！
7	◎	KENZO	高	今もっとも勢いのあるブランド。トレンドセッターの一角に躍り出る
8	▲	MAISON KITSUNE’	高	フランスからの刺客その3。日本初の路面店をオープン
9		MAPTOTE	安	旬の街ブルックリンより愛をこめて。オーガニックコットン◎
10		MANGART BEAMS T	安	僕と契約して、マンガートになってよ。話題の作品と次々とコラボ
11		Mr.GENTLEMAN	並	今期はREGAL、buddy、New Eraとコラボ
12	▲	New Balance	並	ストリートの気配を察知しスケートラインを出す
13	〇	New Era	安	ベースボールキャップは今期のマストアイテム
14		SAINT LAURENT PARIS	鬼	ファション（モード）モンスター イブの頭文字をはずして　ただエディにいきたいだけ
15		Salt&Pepper	安	コンセプトは「TAKE IVY」。安さと日本製率の高さが光る。日本版J.crewになれるか？
16	△	Supreme	並	裏原時代から続く行列はお約束。人気アイテムは入手困難
17	×	THOM GREY	高	パターングレー、トムです！廉価ライン襲来
18		White Mountaineering	高	ぶれないアウトドアベース。ピッティウォモに招待される

※印の意味


◎…本命の意味の印。最もモテる可能性が高い。

○…対抗の意味の印。2番手。

▲…3番手の意味の印。本命を負かしうる力を持つと思われる。

△…4番手、穴の意味の印。展開によっては勝つ可能性アリ。

×…注意の意味の印。大穴の意。本命に勝つ事はあまり期待できない。


※値段の目安


安…バリューを感じるプライス

並…あくまでファッション好きにとっての普通

高…ファッション好きでも高いと感じるレベル

鬼…買うのに「確固たる覚悟」か「かなりの勢い」が必要なレベル


　「わたし、シティーボーイが気になります！」POPEYE発のシティーボーイは女性誌にも飛び火し、
Zipper3月号では「ボーイズMIXはもう古い！シティーボーイ青春白書」と取り上げられています。
サロン系（美容師）が女性誌に頻繁に登場するようになりモテ系になっていった
あの頃を思い出させる流れです。


　シティーボーイとはトラッドをベースに都会的なセンスで崩しを入れるスタイル。
要はここ数年ずっと続いているアメトラベースのファッションなのですが、
いつまでアイビーとか言っているの？と思った人もいるでしょう。


　しかし、POPEYE黄金期の80年代のファッション誌をチェックしますと、
オーセンティックアイビー、ヘビーデューティーアイビー、ヌーベルアイビー、
ジャイビーアイビーとアイビーには4種類のスタイルがあるのです。
「オーセンティックアイビーがやられたようだ、奴は四天王の中で最弱…」と
まだまだアイビー（アメトラ）が広がる余地はあるのです。


　各々を簡単に説明すると、オーセンティックアイビーはブルックスブラザーズ的な王道、
ヘビーデューティーアイビーはFREE＆EASYが提案しているカントリースタイルや
アウトドアをミックスした「ラギッドアイビー」に近く、
ヌーベルアイビーは別名「フレンチアイビー」でフランス的な上品さとセクシーさを加えたスタイル、
ジャイビーアイビーは黒人ジャズメンがアレンジ（パロディ化）したアイビーです。


　そんなわけで、今期はトラッドの文法をどれだけ理解しているのか。
そしてそれを都会的な今風のセンスでどう崩すのか。それがモテの焦点になってくるかと思いますので、
トラッドに使えるベーシックなブランドとストリート的な崩しのポイントになるブランドを中心に
リストにゲートインさせています。

■ネガティブモデル栗原類のブレイクをどう見るか


　女性誌の好きなイケメンランキングを見ていると、松坂桃季さん、向井理さん、
三浦翔平さん等がどの女性誌にもランクインしており変わり映えしないなぁと思っているのですが、
最近、名前と顔をよく見るようになってきた赤丸急上昇中のイケメンが栗原類さんです。



　ギャル、カジュアル、はては女子高生向けのファッション誌にも登場しており、
Seventeen2月号では推しメンとして紹介されているくらいです。
北川景子さん、榮倉奈々さん、桐谷美玲さん、武井咲さん、剛力彩芽さんなど
現在活躍している芸能人を数多く輩出しているseventeen。
そのセンスでオススメのイケメンとして推されている。これは注目せざるを得ないでしょう。



　栗原類さんはメンズノンノで活躍する人気モデル。昨年の夏過ぎくらいから
ネガティブすぎるイケメンモデルとしてブレイクしましたが、このジャンルで
先を行くのがピースの又吉さんです。イケメンでお洒落だけど根暗で自意識過剰で
あることを隠さない。それは謙遜ではなくむしろマイナス面をアピールしてネタにしている。
それが魅力的なのでしょう。女性誌でも引っ張りだこです。このイケメンだけどマイナス面があるという、その魅力を今年さらに世に広げようとしているのが栗原類さんなのです。


　女性誌は「イケメンだけどネガティブという欠点があるのが良い」と評しており、
ツンデレやギャップ萌えを使いその魅力を説明しています。ここで注意しなければならないのは、
ツン（ネガティブ面）の中に一抹のデレ（ポジティブ面）があるのではなく、
イケメン（ポジティブ面）の中に根暗（ネガティブ面）があると逆なのですね。



　これをファッションに当てはめると「お洒落だけどダサイ箇所がある」です。
「ダサいけどきらりと光るセンスがある」ではないのでそこを間違えてはいけません。
そしてこれを冒頭の話に持っていくと、「トラッドベースに崩しを加える」という
シティーボーイと同じ構造であることに気付くはずです。


■NBがモテシューズになった理由


　chokichoki3月号で「女のコ100人が着て欲しい服を発表します。モテ服SNAP総選挙」という企画をやっています。
その1位の方の足元をチェックするとNBのスニーカー。
しかも「NBの靴が丸っこくてかわいいという声多数」とクローズアップまでされています。
もはやNBはモテシューズの定番です。


　なぜNBがモテシューズなのか。これも栗原類さんと同じような理屈で説明できます。
モダン（ポジティブ）でレトロ（ネガティブ）という二面性を持っているからです。



　ファッションのポジティブ面としてはその「新しさ」が挙げられます。
ニューバランスの履き心地は極上であり、その履き心地は最新の技術で支えられております。
その機能面がモダンなのです。そして面構えの方は「丸っこくてかわいい」と言われているように、
微妙に垢抜けきれておらずレトロな感じが残っています。
人によってはそこがダサく見えるのでしょう。


　NBはその履き心地が魅力の第一に挙げられます。つまり先に来るのはモダン（ポジティブ）。
そこにレトロな面構え（ネガティブ）という一面が加わる。
そう考えると、シティーボーイや栗原類さんと同じ構造なのです。


　なぜ女性たちがNBのモダンさに気付いたのか。おそらくそれはランニングブームでしょう。
NBのスニーカーは言うまでもなくランニングシューズです。
576も996も1300も1700も全部そうです。女性たちはランニングを通し
NBのモダンさに気付いたのです。目ではなく足から感じ取ったのです。
そしてNBの洗礼を受けた女性たちはNBがとてもモダンに見えるようになり、
そのレトロな面構えさえも愛らしく感じるようになった。
そんなところではないでしょうか。


　ポイントはNBというブランドイメージではなく、機能性、レトロな表情、
ランニングシューズであることの3点なので、NBにこだわらなくてもそれらの
ポイントをおさえたスニーカーなら代用可。例えば、ナイキのコルテッツ、
アディダスのLA TRAINER、サッカニーのエリートライン（特にコラボもの）など。
特にサッカニーは1898年創業アメリカ最古のランニング専門ブランドです。
ただし知名度でNBに大きく劣ります。「だが、それがいい！」とネクスト
ブレイクを探しているマニア向け。


■ストリートで崩すときの視点


　今期はトラッドをいかに崩すか。言い換えたらトラッドにどのようにネガティブな
要素を加えるか。それがポイントになってきます。崩し方は個人のセンスなので
言葉にできないのですが、今期は90年代のストリートが流行る気配を見せているので
それを加えるのも良いでしょう。


　ストリートは女性誌では「スポーツミックス」という形で取り上げられています。
適当にストリート系のノリでルーズに着崩す。それもアリなのでしょうが、
ルーズな格好は女性にはモテません。清潔感がないからです。
ではどうすれば良いのか。それはスポーティーなアイテムに注目すると見えてきます。



　例えば、流行る気配を見せているアイテムとして、ベースボールキャップ
（ニューエラとのコラボ多数）、パーカ（今期のユニクロはカラーと柄のバリエーションが過去最高レベル）、
スニーカー（NB、VANSオーセンティック）、クルーネック（レディスも）などがありますが、
共通する要素として形状に「丸み」がありますよね。トラッドでシャープにビシッと着飾る。
そこにハズシとして丸みを加える。すると「かわいい」と女性が釣られる。
机上の計算ではそうなります（笑）ジーンズもリジッドで細身がまだまだ人気なので、
90年代のようにダイナミックに崩すよりも丸みを加えてダサくする程度のさじ加減が
モテるのではないかと考えております。上品さはキープです。



　他には90年代と言うことで渋カジに注目しOJIファッションで時代をズラしてもいいですし、
上質なトラッドにチープな小物で崩すのもよくある手ですし、
真面目な感じのトラッドの雰囲気にポップカルチャー（アニメモチーフ）や
アメコミ柄を用いるという手もありますね。そのさじ加減は全部センスです。



■注目ブランドについて


　まずはトラッドを構築するブランドから。大統領就任式で話題となった
ミシェル夫人のコートはトムブラウン。雑誌SAFARIでも数多くのセレブが
着ているとそのスナップが紹介されています。そのセカンドラインということで
おさえておきたいのがトムグレーです。シティーボーイの軸にするのにも最適。
まずはBDシャツから確保を。


　80年代はオーセンティックなアイビー、ラギッドなアイビーと来て、
後半はヌーベルアイビーが流行りました。オーセンティックなアイビーや
ラギッドアイビーに新鮮さを感じない方はテイストをフレンチに振って
みるのも面白いかと思います。そういう視点で見るのなら、キツネ、アミ、
カルヴェンの三銃士は使いやすいブランド。どのブランドもベーシックが
軸になっており女性ウケは良いでしょう。フレンチプレッピーという言葉も
出てきているようにこれらのブランドは非常に今っぽいです。
APCやラコステまで裾野を広げるのもアリ。


　日本のブランドできれいめトラッドをやるならSalt&Pepperとコモノリプロダクツがイチオシ。
クオリティに対し値段がリーズナブル。そして日本製なのが良い点です。
入手がやや困難ですがじわじわ人気が広がってきております。
注意点としては知名度が低くネームバリューでアドバンテージが取れないので着こなしのセンスが必須。
知名度やブランドの世界観重視なら値段が上がりますけどジュンヤワタナベ、
エンジニアードガーメンツ、ビューティフルピープルが定番でしょうか。
『絵本アイビーボーイ図鑑』でおなじみ穂積和夫氏のイラストが使われた
TシャツなんかもあるGOODENOUGH IVYなんかも面白そうですね。



　次に崩しに使うブランド。まずはトラッドとストリート、そのブリッジとして
使いやすそうなのがケンゾー、ガンリュウ、name.、ホワイトマウンテニアリング、
ミスタージェントルマン、ノンネイティブあたり。ストリート色を加えるブランドとしては、
シュプリーム、ssur、ニューエラ、ファセッタズム、フェノメノン、ウィズリミテッド、
ニューバランス、マップトート、G-SHOCKなど。これらを使ってどうトラッドを崩すか。
ブランドの取捨選択より崩し方のセンスが問われます。



■おわりに


　今期のキーワードを挙げつつモテブランドを予想してみましたが
いかがだったでしょうか。2012A/W同様「崩し」が今期も鍵になってきます。
女性誌では「ちょいダサ」という表現がすでに出てきています。
個人的にはアイテムを1点投入する程度の崩し方が無難かと思いますが、
皆さんも試行錯誤をしてモテのバランスを探ってみてくださいね。
以上、参考になれば幸いです。