モテブランド予想2010A/W

　当たるも八卦当たらぬも八卦。今回は毎期恒例のモテブランド予想です。
もはや、無理やりモテに関連付けて、トレンド的に私が気になるブランドを
挙げるというコーナーになっていますが、一応、知名度、トレンド、
着こなしやすさの3点からモテブランドを選んでいるつもり。
セレクトショップオリジナルや鉄板ブランドだけ挙げても面白くないので、
モード、ドメブラ、ファストファッション、その他、と、バラエティに富んだ
ラインナップになるよう、バランスを心がけております。
予定よりアップがだいぶん遅れましたが、いつも通り競馬風に予想して
みましたので、参考程度にどうぞ。

枠番	予想	ブランド名	お値段	寸評
1		AVIREX	安	我が社のMA-1は35型まであるぞ！
2	◎	ARC’ TERYX	高	ミリタリー向けの「LEAF」シリーズに注目
3		VANQUISH	安	世界はそれをギャル男と呼ぶんだぜ！東コレ参加が決定！
4		H＆M	安	次回のコラボはランバン
5	▲	N.HOOLYWOOD	並	今期はデザイナーの得意とするミリタリー
6	▲	KITSUNE’	高	今期のテーマは「Ivy League」
7		KLATTERMUSEN	高	エイナリーダがISPO Outdoor Award2010で金賞受賞
8		JUNYA WATANABE MAN	高	俺がトレンドだ！
9		Thom Browne	高	手が出しやすいお値段に
10		NIGEL CABOURN	高	デザイナーは世界的なミリタリーコレクター
11		New Balance	並	Nバランスは伊達じゃない！
12		Burberry Prorsum	鬼	圧倒的なトレンチコートの存在感
13	×	visvim	高	滑稽なほど・・・・・・・・・裏原・・・・・・！！！
14	△	beautiful people	高	遊び心あるプレッピー
15		PHENOMENON	並	デビューコレクションが大きな話題に
16		MONCLER	高	ブルー、ルージュ、ブイ、エス、グルノーブル。5人揃ってモンクレンジャー
17	△	rag&bone	高	2010CFDAアワード受賞
18	○	RUGBY	安	ラルフローレン版ファストファッション

※印の意味


◎…本命の意味の印。最もモテる可能性が高い。

○…対抗の意味の印。2番手。

▲…3番手の意味の印。本命を負かしうる力を持つと思われる。

△…4番手、穴の意味の印。展開によっては勝つ可能性アリ。

×…注意の意味の印。大穴の意。本命に勝つ事はあまり期待できない。


※値段の目安


安…バリューを感じるプライス

並…あくまでファッション好きにとっての普通

高…ファッション好きでも高いと感じるレベル

鬼…買うのに「確固たる覚悟」か「かなりの勢い」が必要なレベル


　正直なところ、昨年の秋冬からトレンド的に大きな変化はなく、
停滞すら感じる今期ですが、少しずつ変化はしており、来期くらいから
90年代（例：ミニマリズム）に入りそうな感じ。今期はまだアメカジと
80年代（ビッグシルエット・幾何学柄・アニマル柄など）がトレンドの中心ですね。



　なので、モテブランドのラインナップもあまり変える必要はないのですが、
それでは面白くないので女性誌を読みますと、どうやら、レディスではミリタリーと
プレッピーが来そうな気配。これに秋冬の定番であるクラシックやフォークロアも加わる感じでしょうか。
言うまでもなく。同じような価値観やファッションを共有している方がウケが良いので、
今回はミリタリーとプレッピーを厚めにラインナップを組んでおりますが、
それだけでは面白みに欠けるので、変化球的なブランドもいくつか入れております。

■ミリタリーはマスト


　ドリスヴァンノッテンやラグ＆ボーンのルックが数多くの女性誌で
取り上げられているように、今期、最も注目すべきトレンドはミリタリーです。
女性誌では、フェミリタリー、ミリタリュクス、海リタリーと上手い事言ってますが、
とりあえず、メンズはNハリウッドが各誌大きく取り上げているのでマストです。
直球のミリタリーなので取り入れやすく、着こなしの手本もファッション誌に
数多く載っております。今期、迷ったらNハリです。ただ、デザインがガチすぎて
アイコン性が低い（ブランドがNハリだと特定するのは難しい）ので
その点を割り引いて印は▲まで。


　ミリタリュクス路線でいくならバーバリープローサム。
あのトレンチコートやボンバージャケットの存在感は圧倒的。
一目でプローサムだとわかります。ただ、お値段も圧倒的・・・。
ミリタリー、トラッド、アウトドアとトレンドのド真ん中を行く
ジュンヤワタナベも良いと思います。プローサムと比べリュクス感は落ちますが、
ワードローブには組み込みやすいはず。


　海リタリーで行きたい人はナイジェルケーボンですね。
ここはデザイナーが世界的なミリタリーマニアなので、
服作りの着眼点や作りこみが違います。特に、ピーコートの完成度が毎年高いので、
女性に面白いミリタリーウェアを着ているなと思われたいなら
ナイジェルケーボンです。ディテール等を聞かれたら仕入れた
うんちくも披露しておきましょう。うっとうしくない程度に（笑）



　フェミリタリー路線は・・・特に思いつきません。せっかくのミリタリーです。
武骨に行きましょう。ただ、安く済ませたいという方もいらっしゃると思います。そういう方にはアヴィレックスをオススメしておきます。
ミリタリーウェアの定番ブランドで、モテとはほど遠いと思われるかもしれませんが、今年35周年フェアということで、
35型のリバーシブルMA-1（フライトジャケットの代表格）を
安価でリリースしており、デートスポットの定番LOFTでイベントもやっておりました。
この35周年フェアでアヴィレックスを知る女性も多少は増えたはず。
と、まぁ、だから何と言われたら辛いのですが、このご時世、
安くMA-1が手に入るというのは魅力的だろうと思い、
リストに入れておきました。とにかく。今期はミリタリーなのですっ！


■プレッピーもおさえるべし


　そのミリタリーの次点に来るであろうトレンドがプレッピーです。
10月号は過去最高の115万部発行するという女性誌sweetのトレンド予想を読みますと、
ミリタリーとプレッピーの2つが外せないトレンドとして挙げられております。
この予想は多くの女性に影響を与えると思いますので、
プレッピーもおさえておきたいところ。


　そのプレッピーと言えばアメトラ。アメトラと言えばトムブラウン。
言わずと知れたアメトラブームの火付け役。以前は高すぎて手が出ないブランドでしたが、
クロスカンパニーと資本提携してからはなんとか手が出る値段になりましたので、
モダンなアメトラを提案し続けるトムブラウンを選択するのもいいでしょう。
王道派はブラックフリースでベーシックに。モード派はトムブラウンで斬新に。



　今期のテーマが「Ivy League」のキツネも面白いブランド。
昨年くらいから急激にファッション誌の露出や取り扱い店舗が増えてきており、
今年の2月には期間限定で表参道に路面店もオープンした勢いのあるブランドです。
マッキントッシュ、スワロフスキー、吉田カバン、ピエールアルディなどと
コラボもしております。トムブラウン同様上品で知的なデザインが多いので
女性ウケが良さそう。メンズノンノでもよく取り上げられているので、
知っている女性も多いでしょう。


　国内ブランドだとSyceとビューティフルピープルがイチオシ。
ビューティフルピープルはメンズよりレディスの方が有名だと思いますが、
老若男女ボーダレスで共有できるトラッド系のブランドで、
トラッドを着崩すアンチトラッドという視点で服を作っているそうです。
それはまさにプレッピー的な発想であり（アイビーを崩したのがプレッピーなので）、
今期にぴったりのブランドだと言えるでしょう。


　ただ、上記に挙げたブランドはどれも値が張りますよね。
上質なトラッドブランドで安いブランドはなかなかないのですが、
そこに登場するのがプレッピー部門の本命ラグビーです。
ラルフローレンのファストファッション版と言えるブランドで、
非常に注目度が高いです。上陸前からファッション業界人に人気で
大変評判の良いブランド。上陸したら各誌こぞってプッシュするのは
目に見えております。上品なプレッピー路線に加え、
ブランドのアイコンはキャッチーなスカル。
モテブランドとして手堅いと思い○印を打ちました。
日本1号店は9月15日に表参道にオープンします。


■「森」より「山」


　秋は森ガールの季節です。フォークロアから森ガールっぽい特集が数多く
組まれると予想していたのですが、意外と盛り上がっておらず、
森ガールブームは収束に向かいつつあるようです。森ガールに勢いがあれば、
今期のフランクリーダーは面白いブランドだったのですが・・・。
とまぁ、それは置いておいて、森ガールは下火ですが、
山ガールは盛り上がっているようです。「
空前の富士登山ブーム　山梨側から最多、目立つ山ガール」と、
森なんて生温いと言わんばかりに本格的な山ガールが増えているようで（笑）
まぁ、アウトドアファッションはトレンドというより、もはや定番の域に入ってきておりますので、
いかに人と差をつけるのかがポイントになってくるでしょう。


　ノースフェイス、コロンビア、パタゴニアを真っ先に挙げたいところですが、
そのあたりだともはや没個性で面白みがないかもしれません。
そこで私が挙げるのはアークテリクスです。アウトドアブームに火を付けた
ブランドの1つなので、何を今更？と突っ込みが入ると思いますが、
このブランドが米軍のウェアを作っていると知っている女性がどれだけ
いるでしょうか。そこを狙ってミリタリー向けの「LEAF」シリーズを
チョイスするのです。モード系の女性誌SPURの「モードなアウトドア　ミックス＆マックス」で
アークテリクスのバッグがミリタリーミックスのCDに使われているように、
ここのブランドは今期のトレンドのミリタリーでもアウトドアでも合わせることが
できるのですね。スナグパックあたりもミリタリー＆アウトドアですけど、
知名度が足りないかなと。アークテリクスの「LEAF」シリーズでモテ狙うなら。
特にバッグがオススメです。ロゴのアイコン性も高いので本命の◎を打ちました。


　「本格志向」というのに目を向けますと、ISPO Outdoor Award2010で
金賞を取ったクレッタルムーセンなんて面白いのではないでしょうか。
ISPOとは「International trade fair for sporting goods and sports fashion」のことで、
世界中のスポ－ツグッズ＆ウエアの見本市です。毎年、ドイツで開催されるようですが、
そのOutdoor Award2010で金賞を取ったのがクレッタルムーセンのエイナリーダです。
「この人わかってる素敵！」と本格志向な山ガールのアンテナに引っかかること間違いなし！
・・・たぶん（笑）デザインも洗練されていてカッコイイと思います。


　アウトドアの特化したファッション誌GO OUTを読んでいますと、
ホワイトマウンテリングやマウンテンリサーチ以外に、
サスクワッチファブリックスやファッセタズムなんかも取り上げられております。
アウトドアファッションにスト系ブランドは相性がいいので、
どんどんMIXして他と差をつけるのも手だと思います（自転車ファッションって
そんな感じが多いですよね）。フェノメノン、サスクワッチファブリックス、VISVIM。
このあたりがTOKYOっぽさを感じさせる話題のブランドです。
パンチの効いたデザインも多いので、いいアクセントになるのではないでしょうか。
それに、来期から90年代のファッションが本格的に来そうなので、
90年代を先取りしてスト系ブランドを揃えておくのもいいでしょう。
特に、VISVIMはヤフオクやリサイクルショップを見ていると、取引価格が高騰しており、
その様は懐かしの裏原を彷彿とさせます。「キムタク着用」という言葉も添えられカルト的人気です。VISVIMのデザイナーが手掛けるモンクレールVも始動しましたし、一発があるかもしれないと思い（値段の高さがややネックですが）×印をつけておきました。


■おわりに


　今期のキーワードを挙げつつモテブランドを予想してみましたが、
いかがだったでしょうか。Sacai＆kolor夫妻、ホワイトマウンテニアリング、
ユニクロはリストに入りきらず。冬の風物詩モンクレールや注目度が上って
きているラグ＆ボーンについては特に説明することもないので割愛。
NBは機能性重視のアウトドアやアメトラによく合わせるスニーカーなので
リストに入れております。ヴァンキッシュは大阪進出＆ヘッドライナーという
新しいブランドで東コレ参加が決定。コラボも多数展開しており、
ギャル男ワールド拡散中で目が離せません。


　とにかく。何回も述べているように、今期はミリタリー、プレッピー、
80年代後半から90年代前半。このあたりがキーワードになっているので、
渋カジ風なんて面白いかもしれませんね。紺ブレスタイルに
カーゴパンツを合わせて崩したりとか。プレッピー×ミリタリーですね。
それでは、このモテブランド予想が参考になれば幸いです。