セールの多発化や早期化は、本当に消費者の購買意欲をかき立てるのだろうか。
一消費者の立場で見ると、「こんなにセールが多いなら、今慌てて買う必要はない。
もう少し安くなってから買おう」と感じてしまうし、何より通常価格に対する信頼を失う。＜中略＞
しかしその結果、通常価格で売られる期間が数日しかない商品もあるという。
うがった見方をすれば、通常価格はもはや、まやかしの価格とも言えるのではないだろうか。
低迷する衣料品業界にあって、セールがカンフル剤となることは十分に理解できる。
しかし回数が増えすぎれば、それはもはやカンフル剤としての役割を果たさなくなる。
セールによって来店客数や売り上げ点数こそ増えるが、単品当たりの単価は下がり、利益率も減る。
そして消費者には通常価格への根深い不信感と、セールを前提とした新たな「適正価格」がすり込まれていく――。
「
定価で買うのがバカらしいもの、それは洋服…迷走続けるアパレル業界」と2chでもスレが立った模様。
当ブログでも「
セールについてどう思う？」とアンケートを取ったところ「正価で買う気が失せる」が圧倒的でした。
今はネットで情報が共有できるので雑誌の露出が多い人気アイテム（人気ブランド）に人が殺到し、
それ以外はセールやアウトレットで安く入手しようという賢い？消費者が増えましたよね。
タイムリーな情報(入荷情報など）が取得できるTwitterも登場し、
ますますそういう動きが加速しているような気がしております。
注目のセレクトショップバイヤーに聞く ファッション業界裏バナシ（livedoor HOMME） – livedoor HOMME – livedoor ニュース
昔は、お店に行って初めてほしい服に触れたと思うんですが、
今は情報が自宅や外出先でも入るようになりましたからね。
本当に”指名買い”は増えた。実際、スナップサイトなんかを見て、
格好や欲しい物の参考にして「店員さんのそういった情報を必要としていません」と
いう人もいますからね。＜中略＞ファッションアイコンや口コミ
で「こうゆうのが良いよ」と出回ると、“女子高生化”のように
目指す方向が似てくるんですよ。特に、地方店の方から話を聞くと、
その傾向が進んでいるようです。
リンク先の記事は面白いので是非全文を読んでみてください。
何と言いますか極端なんですよね。定価で買うのがバカらしいなら、
定価で買いたくなるような、そんな自分好みのブランドなりアイテムを探す。
作りに凝ったブランドを見つける（日本のマイナーブランドは頑張っております）。
販売員さんと服談義をして情報を得る。目の前のアイテムの良さに目を向け納得する。
そういうのもファッションの醍醐味ではないでしょうか。
人気のあるブランドを手に入れたり、高級ブランドを安く買うのが情強とは一概に言えないので、
それに特化するのではなく、ショップを回って定価で買いたくなるような服を探せばいいと思います。
ただ、そういう服が次々とセールにかかっている様を見ると、
ファッションに対する意欲が衰えていくのはよくわかりますが・・・。
コメント
コメント一覧 （17件）
自分好みな服ほどセールまで余って、確実にセールでゲットできる…
正直定価で買う意欲が萎えてきますね
これはセールかからないだろ、これはセールまでに弾切れするだろ、と思うような服で欲しいのがあれば躊躇しないんですが
人気がない服はセールで安く買える。
人気がある服はヤフオクで安く買える（場合が多い）。
こうなってくると、定価（笑）という気分にもなりますね。
最初からセール価格の販売での収益をベースに考えている…、換言すればセール価格が定価、ということは考えられないでしょうか。
ブランド側が自らのブランド価値を保ちつつ、利益を上げるには、これしか方法が無いような…。
大手メゾンの品質低下はこれが原因では…？？？
アパレルはアパレルで品番振替をして、商品の鮮度を保っている場合もありますよね。
消費者に黙ってキャリー品をプロパーで掴ませているワケですし、セールと差し引いて五分五分といった感じかなと思います。
アパレルの利益率って高いから、多少のセール（２～３割引）は普通というか、計算済みなんじゃないかと思ってしまいます。
まあ定価で買ってもいいかなと思えるものでセールにかからないと予想するのは即買います。
定価で買ってもいいけどセールにかかりそうな雰囲気だったり、単に予算不足のときは待ちます。
セール価格なら適正だから買ってもいいかなというのは買うときもありますが、後悔しがち。
結局セールは前提、しかしうかつに踏み込むと無駄遣いの予感もあるので、要注意。
買った翌日さあ30パーOFFになってんの。セールだからこっそり見にいったらさ30パーOFFだからまあこんなもんかと量ある定番系かったら、翌週通ったらそれだけ、50パーOFFになってんの。糞っと思いながら出たら買わないヨースケとかくさされんのよ。
またまたぁ、あのなお洒落な人は量を揃えてもらいたいのだからちょくちょく買えよ、下がれば下がるほど買いやすいだろ。
あっこの秋物のブルゾンください。
普通のセールは問題ないと思うんだよ。
商売だし。
其れよりもっと深刻なのが所謂、一流メゾンや高額ブランドの
『ファミリーセール』『アウトレット』の乱発でしょ。
上記２点は、客を確実にシラケさせ→定価外は馬鹿らしい・・・ってさせている原因だよ。
この影響が少なからず下の価格帯で商売してる方へも波及してる。
それと特亜製の偽物の原因にもなっているファミセでのヤクザ、外国人、転売屋の買い占めね。
行けば分かるけど、変なヤツがごろごろいる。
朝から大人数で最前列を陣取って、開店と同時に持参した袋に見境無く詰め込んで
会場の隅っこで、転売出来そうな物を精査して・・・何て事を平気でさせてんだからさ。
ファミセの出入りを厳重化＆悪質業者を取り締まらなかったお陰で、
更に自分たちの首を絞めているな。と思うわ。
俺みたいな社会人でセールでしか買わなくなった野郎、他に、いますかっていねーか、はは
いや、多分セールでしか買わないって人は増えてるよ。
だって2009年のデータで
年収1000万以上の人間が5.8％で
そこそことされている年収600万～900万まで纏めても19％程度しかおらん。
今はもっと悪いでしょ。失業率１割とか言われててさ。
年収600万未満が75％を占めており、セール乱発、情報過多の世の中で、
出来れば損したくない・・・と言うのは正常な消費者マインドではないでしょうか。
大手になればセールはさけられないでしょ。
毎月前年売上主義だし。二重価格もいいとこ。
大手は海外で稼いで、国内店舗の赤字の穴埋めして
周りと消耗戦するのは止めて欲しい。
そういう会社はデベロッパーが追い出さなきゃいけないだろうけど、
デベも分かってる人とそうじゃない人の差が激しいからね。
百貨店を始めとして関わる人たちが、『アパレルは儲かる』っていう
考えだからね。実際、粗利率高いし。
だから、売れなきゃ安易に値下げするし、
値下げ前提の物作りをすることになんの違和感も感じない経営者が増えるんだよ。
売れなきゃデベロッパー巻き込んで反省＆真摯に対応策考えれば良いと思うけど、
アパレルの流れがファスト過ぎて止まって考える余裕すらないのが現実。
結果、まっとうな商売をする人ができないから消えていく。
そりゃあ、斜陽産業になるわけだよ。
正直、今までのツケじゃ？ってしか
思わないんですが････
店員とのコミュニケーションやら
ブランドを育てるやら、どうも｢消費者｣の
責任も言われてますけど、極一部の顧客を除けば
圧倒的に消費者が不利だと思うんですよ。
後、ファミリーセールですがメーカーとしては
業者が根こそぎ買占めて、オークションなり
何処かで(業者の利益を乗せて)そこそこの額で
売ってくれた方が少なくとも(価格的な価値は)
多少なりとも保てるから見て見ぬふりしてるの
かな～、何て邪推しちゃいます。
他の業種と比べ感覚がまるでズレてますね。トレンドの最先端を謳うアパレル業界が時代に取り残されるとは皮肉なもんです。
海外の通販サイトで買った方が断然お得。
サイズとかはあらかじめ直営なりセレクトでチェックすればおｋ
店で見ていいなぁって思ってもしばらくたつとセールかかってますもんね（笑）
しかも最近はシーズン本番前にさっさとセールになりますし。限定品じゃない限り何処か探せば必ず売れ残ってセールかかってますし。
凝った作りや独自の色をだしているブランドなんかも。それを強みにするのではなく、ささっとセールしちゃいますしね。
なんとか他店と差別化しようと頑張って商品開発してもそれを他と同じような売り方してたら意味ないように思うけどなぁ。
服を定価で買うのが馬鹿らしいのは、ワクワク感がないから
■アパレル産業だけではないセールの落とし穴 価格志向から未来志向に ネットで、アパレル産業のセール乱発に対する記事が盛り上がっております。 個人的には、セール自体否定しないし乱発は嬉しいのですが、ビジネスとしてはダメダメの印象。というのも、セー…
気に入った店だと販売員さんの
TEL情報だけで
服を買ったりする事のある私は情弱だったのか・・・
Elastic: 服を定価で買うのはバカらしい？
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axieqnklh
xieqnklh http://www.gdd1496p54lb0t2sb30416a852visbwcs.org/